Public : Responsables marketing / digital. Commerciaux. Dirigeants. Chargés d’acquisition.
Pré-requis : Aucun prérequis
À l’issue de la formation, le participant sera capable de :
- Identifier les leviers d’acquisition adaptés à son activité
- Mettre en place une stratégie d’acquisition multicanale
- Optimiser un tunnel de conversion
- Générer des leads qualifiés
- Mesurer et améliorer ses performances
Comprendre les enjeux de l’acquisition
- Parcours client et tunnel de conversion
- Différence entre trafic, leads et clients
- Notion de coût d’acquisition
Identifier les leviers d’acquisition
- SEO (référencement naturel)
- SEA (publicité en ligne)
- Réseaux sociaux
- Emailing et marketing automation
- Prospection commerciale
Construire une stratégie d’acquisition
- Définir ses cibles et objectifs
- Choisir les canaux adaptés
- Construire une stratégie multicanale
Optimiser le tunnel de conversion
- Landing pages efficaces
- Call-to-action et UX
- Nurturing et relance des prospects
Générer et qualifier des leads
- Mise en place d’offres attractives
- Scoring des prospects
- Qualification et segmentation
Piloter la performance
- KPI d’acquisition
- Outils de suivi (analytics, CRM)
- Optimisation continue
L’inscription est validée par un entretien téléphonique ou physique.
Le participant doit s’auto-évaluer au début et à la fin de la formation. Cette auto-évaluation est complétée par un questionnaire de fin de formation pour évaluer les compétences acquises durant la formation et un questionnaire de satisfaction.