Formation – Déposer et protéger ses marques : stratégie et défense avancées

Public :
Responsables PI, juristes confirmés, responsables marketing/innovation, avocats, dirigeants.

Pré-requis :
Maîtrise des bases du droit des marques ou avoir suivi la formation “Les fondamentaux”.

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

• Élaborer une stratégie de portefeuille de marques alignée sur la stratégie d’entreprise.
• Anticiper et gérer les risques liés à la contrefaçon et aux atteintes numériques.
• Valoriser les marques par des contrats de licence, de cession ou de franchise.
• Piloter un dispositif de surveillance et de défense global.
• Mettre en place une gouvernance interne efficace de la propriété des marques.

La marque comme actif stratégique

• Intégration dans la politique d’entreprise et la stratégie d’innovation.
• Cartographie des marques : hiérarchisation, familles de marques, extensions.
• Analyse du positionnement concurrentiel et veille sectorielle.
• Étude de cas : stratégie multi-marques dans un groupe international.

Valorisation économique et financière

• Méthodes de calcul de la valeur d’une marque (coût, revenu, marché).
• Indicateurs de performance et de notoriété.
• Tableaux de bord et reporting : suivi, décisions d’investissement, ROI.
• Exemples concrets de monétisation de marques fortes (licence, co-branding, franchise).

Exploitation contractuelle et gouvernance

• Rédaction et clauses clés : licence, co-exploitation, sous-traitance, distribution.
• Politique d’usage et charte de marque.
• Organisation interne : rôles du juridique, du marketing, de la direction.
• Mise en place d’un processus d’audit régulier du portefeuille.

Défense et gestion des contentieux

• Surveillance proactive : outils de veille et détection d’atteintes (web, marketplaces, domaines).
• Actions de défense : oppositions, procédures INPI/EUIPO, recours judiciaires.
• Gestion des atteintes numériques : cybersquatting, e-réputation, usurpation d’identité.
• Étude de cas : réaction à une contrefaçon sur un site e-commerce.

Communication et image de marque

• Stratégies de communication en cas de litige.
• Préserver la cohérence entre identité juridique et image commerciale.
• Gérer la réputation en ligne en coordination avec la veille juridique.

Pilotage global du portefeuille

• Mise en place d’une gouvernance PI structurée.
• Définition d’une politique interne de gestion et de sensibilisation.
• Outils collaboratifs pour le suivi multi-acteurs (juridique, marketing, export…).
• Feuille de route et plan d’action annuel.

Atelier pratique

• Élaboration d’un plan stratégique de défense et de valorisation pour une marque existante.
• Présentation croisée des plans et discussion entre participants.

Exposés stratégiques, études de cas réels, exercices d’analyse de portefeuilles de marques, mises en situation de gestion de crise et d’arbitrage.

L’inscription est validée par un entretien téléphonique ou physique.

Le participant doit s’auto-évaluer au début et à la fin de la formation. Cette auto-évaluation est complétée par un questionnaire de fin de formation pour évaluer les compétences acquises durant la formation et un questionnaire de satisfaction.